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活性炭纖維企業(yè)確定品牌的關(guān)鍵
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| 發(fā)布時間：
2014/8/16 |
| 活性炭纖維企業(yè)確定品牌的關(guān)鍵是與顧客的價值需求相一致，簡單地說，就是品牌定位于顧客意圖而非企業(yè)核心競爭力。而文化營銷基于對環(huán)境和顧客的理解與認同，則可以有效地達成這種一致性，并充分地將其能量釋放出來。斯科特·貝德伯里和斯蒂芬·芬尼契爾州認為對于品牌而言，7種核心價值最為重要：①簡潔；②耐心；③關(guān)聯(lián)性；④可接觸性；⑤人性化；⑥無處不在；⑦創(chuàng)新。文化營銷旨在理解和融人消費者的生活，并且依托于活性炭纖維產(chǎn)品或服務等載體進行文化的傳遞，從而實現(xiàn)無處不在和可接觸性的價值。而文化培育認同與歸屬的特征則激發(fā)了品牌內(nèi)涵聯(lián)想從而支撐了關(guān)聯(lián)性的實現(xiàn)。文化營銷通過觸及消費者內(nèi)心深處體驗滿足其情感需求，從而激發(fā)出品牌核心價值中人性化的部分。 |
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