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TikTok在美碰壁 有誰漁翁得利？
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| 發(fā)布時(shí)間：
2020/8/7 |
由TikTok主導(dǎo)的短視頻市場，一直是各大科技巨頭渴望分食卻無從下手的大餅。如今TikTok陷入危機(jī)，Instagram立即推出新產(chǎn)品，為這場爭奪戰(zhàn)鳴槍，另外五家軟件公司也乘勝追擊。
出于國安疑慮，美國政府從七月底開始施壓中國短視頻應(yīng)用程序TikTok，若在9月15日前沒有出售給美國公司，就要禁止使用。8月5日，美國政府進(jìn)一步表示有意封禁所有與中國背景的手機(jī)應(yīng)用程序，點(diǎn)名TikTok、Wechat。
 在TikTok遭遇前所未有的生存危機(jī)之際，多家公司看準(zhǔn)時(shí)機(jī)切入市場。
1. Reels
8月5日，臉書旗下的Instagram 在全球50個(gè)國家發(fā)表新產(chǎn)品Reels，包括美國、印度、德國、法國都可以下載。根據(jù)《華爾街日報(bào)》報(bào)導(dǎo)，Instagram對市場反應(yīng)感到滿意。
Reels完全是為了與TikTok競爭而設(shè)計(jì)的短視頻應(yīng)用程序。用戶剪接15秒的視頻、搭配音樂做成有趣影片。雖然TikTok在全世界有5億用戶，但是Instagram的全球用戶是TikTok的兩倍，如果Reels成功取代TikTok，Instagram無疑會成為世界霸主。
Instagram善用自己的優(yōu)勢，在“探索”頁簽推廣Reels影片。這對創(chuàng)作者而言，也是拓寬觀眾市場、打開知名度的好功能。此外，近日美國對TikTok施加壓力，促使創(chuàng)作者將作品“搬”到Instagram發(fā)表，以免TikTok突然被禁用。
2. Triller
Triller創(chuàng)立于2015年，是一家總部位于美國的短視頻應(yīng)用程序，跟中國公司“字節(jié)跳動”的TikTok很像，也是主打15秒短影音。在TikTok落難之前，Triller默默發(fā)展自己的使用者群，在全球約有1億用戶。
7月29日，路透社報(bào)導(dǎo)Triller控告TikTok侵害專利權(quán)。巧合的是，微軟有意購買TikTok的消息在兩天后傳出。緊接著Triller迎來了他的竄紅之路，而且與美國政府對微軟收購TikTok表態(tài)的時(shí)間幾乎完全重疊。
根據(jù)Triller總經(jīng)理Mike Lu 在LinkedIn上貼文，Triller在8月1日攀升到蘋果應(yīng)用程序商店(App Store)排行榜前5名，緊接著在3天后，Triller在超過50個(gè)國家的蘋果商店排名都攀登第一名。
美國媒體對TikTok安全疑慮的相關(guān)報(bào)導(dǎo)可能也助長了Triller的聲勢。在TikTok上擁有3700萬粉絲的對嘴歌舞團(tuán)體Sway House，幾位成員8月初宣布轉(zhuǎn)移到Triller發(fā)表創(chuàng)作，他們受媒體采訪時(shí)說，在看了有關(guān)TikTok的報(bào)導(dǎo)后，感到在TikTok上分享創(chuàng)作并不安全，為顧及與他們互動的上千萬用戶，最后決定離開TikTok。
3. Byte
Byte由短影音始祖Vine的共同創(chuàng)辦人操刀，主打6秒短影音，期望用更短秒數(shù)呈現(xiàn)更精致的內(nèi)容。在蘋果商店排名每日變動的情況下，Byte與Triller都曾超越TikTok，排到前兩名。
4. Quibi
由人稱“迪士尼傳奇棄將”的卡森伯格(Jeffery Katzenberg)創(chuàng)辦，還未上市前就獲得17.5億美金融資，投資者包括華納、迪士尼、好萊塢、?？怂?、阿里巴巴。
卡森伯格在任內(nèi)制作著名動畫包括《獅子王》、《阿拉丁》等，更重振了迪士尼內(nèi)的真人與動畫部門，讓他帶領(lǐng)的Quibi更被看好。
5. Tangi
谷歌內(nèi)部孵化器開發(fā)，主打手作型短影片如繪畫、烹飪等，旨在讓用戶快速學(xué)會某項(xiàng)技能。界面類似Pinterest，有縱向的預(yù)覽圖樣可以上下滑動。
Tangi平臺上的視頻是這些應(yīng)用中最長的，介于30到55秒之間。
6. Shorts
影音巨頭Youtube即將推出短視頻應(yīng)用程序Shorts的消息從4月就陸續(xù)流出，但是具體發(fā)表日期尚未決定。
目前Youtube在全球每月有20億活躍用戶，據(jù)說Youtube打算把Shorts融合在Youtube的App當(dāng)中，直接讓用戶可以取用內(nèi)建音樂庫的音樂進(jìn)行創(chuàng)作。
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